Notas de Opinión
Nota

Fotos Perfectas, saque quien las saque

La publicidad de cámaras digitales de una marca líder japonesa aparecida en la contratapa de la revista La Nación del 29-10-06 es una muestra de la cultura teotecnológica en la que estamos ingresando para, tal vez, nunca más volver. La tecnología en constante evolución ocupa cada vez más espacio en nuestras vidas y el ser humano le va cediendo lenta (a veces rápido) pero inexorablemente protagonismo.

Cuando miro el aviso publicitario lo primero que veo es la cámara con su cuerpo metalizado y su zoom de óptica excelente que me apunta, luego leo el texto que resalta sobre el fondo oscuro: “FOTOS PERFECTAS, SAQUE QUIEN LAS SAQUE”. Es entonces que en la penumbra descubro un ser que me observa mientras sostiene la cámara: un simio, un primate,… un mono. Y finalmente comprendo el mensaje y siento que la sangre recorre mi cuerpo a mayor velocidad y se agolpa en mi cabeza.

Tengo la sensación de haber sido insultado. Soy fotógrafo publicitario y profesor universitario, y desde 1970 estoy aprendiendo y enseñando fotografía. Siempre consideré que en la creación fotográfica el protagonista absoluto es el fotógrafo y la tecnología un instrumento para su concreción.
Me pregunto cómo se sentirá el usuario de estas cámaras que, después de gastar miles de pesos en su adquisición descubra que algunas de las fotos que sacó no sólo no son “perfectas”, sino que son francamente malas. Seguramente se acordará del mono y pensará en llamarlo para que lo asesore, o hablará con su terapeuta de que sacando fotos es peor que un primate.

En las clases, con los estudiantes que en un futuro serán publicistas, diseñadores gráficos, periodistas y licenciados en Ciencias de la Comunicación, trato que comprendan al proceso fotográfico como una sucesión de elecciones que deberá hacer el fotógrafo para que la imagen que tiene en mente se concrete en el resultado final. Esta publicidad parece decir: “Deje que estas cámaras elijan y decidan por usted que seguramente lo harán mejor”. Es un mensaje falaz.

Me parece oír: “Sólo se trata de vender cámaras para aficionados con un toque de humor”. Creo que, de tanto en tanto, los publicitarios deberíamos escuchar lo que estamos diciendo, porque estamos haciendo cultura y por el camino descuidadamente se nos van cayendo valores esenciales.
Finalmente quiero aclarar que no tengo nada contra el mono fotógrafo. Estoy acostumbrado a la competencia de estos días.

Juan Carlos López Chenevet
julopez@unimoron.edu.ar

Comentarios recibidos:

• 19/06/2008
  Desde que salio a la venta la primer Kodak (c1889). `apriete el boton y nosotros nos cupamos del resto` es asi... hace poco en una clase de fotografía hice alusión a esa publicidad mostrando en diapo el aviso de la época... con acierto un alumno me comentó: `... eligieron a una mujer para la publicidad... si una mujer podia hacerlo es que cualquiera podia desde ese momento sqcar una foto`... Ahora hasta un mono podría sacar una buena foto... No hay nuevo bajo el sol... Por suerte en las clases de fotografia estenopeica tenemos alumnos: el conocimiento de la tecnica fotografica es otra cosa. De acuerdo con el resto del articulo. La mirada no se pude comprar en ningun lado. Ip: 24.232.242.22
• 19/02/2008
  Me dijo una vez un gran maestro (y profesor) "NO es la flecha, es el indio..." Vale muchìsimo el anàlisis. Gracias. Ip: 190.138.211.194
• 13/09/07
  pienso tambien hay parte de desconicimiento del usuario de la camara , que lo hace ser presa fácil de los enganos publicitarios. incluso los que algo conocemos se nos hace dificil la correcta eleccion de una camara, a veces por no tener una buena economia, otras por que los datos mas escondidos no lo dicen los vendedores etc. Pero comparto ciento por ciento su comentario. Ip: 169.158.128.75
• 25-06-07
  Hola, es muy importante este analisis ya que el consumismo nos lleva por caminos insospechados y la historia lo demuestra, solo espero todo esto en realidad tenga un buen fin y los profesionales lo veamos con un claro criterio sin dejarnos deslumbrar por la publicidad. Ip: 201.163.210.234
• 25-04-07
  Bueno, comparto su idea acerca de la publicidad que menciona. Pero el texto que usted publicó es un claro ejemplo de que la tecnología está haciendo temblar a los que se creen sobre un pedestal. Como dice una parte del himno de mi país: \"tiranos temblad.\" Saludos, Rolando de Uruguay Ip: 190.64.217.154
• 22-02-07
  Estyo de acuerdo y mucho con el Sr Chevenet. ahora todo el que se precie de tener un equipo digital..cualquiera sea..se cree Cartier Bresson... - Muy feo que el mundo se convierta en esto.- Saludos.
• 01-02-07
  No estoy de acuerdo con usted, porque la leyes de la dialectica de la naturaleza es que nada es estatico y todo se encuentra en constante cambio, en ca milesima de segundo. Pensar y querer lo contrario y aferrarse a una forma de ver y hacer las cosas, no es mas que una forma de religión conservadora. El fotografo debe evolucionar hacia nuvas experiencias y la tecnologia le permite dejar de hacer lo que antes hacia para poder descubrir y realizar acciones superiores. A eso le llamariamos un fotografo en contante cambio. Un fotografo INNOVADOR. EMAIL: isauropc@hotmail.com
• 29-01-07
  Interesante su reflexion, pero me preocupan mas los monos que juzgan a los monos, los monos que se erijen en \"Policias del arte\" y los monos que ven en la fotografia el continente y no el contenido, preocupandose solamente por el medio utilizado para la toma y no lo que la foto describe.
• 29-01-07
  NO SERA DEMASIADO? SOLO INTENTAN VENDER ALGUNAS CAMARAS.. O ACASO LA PUBLICIDAD NO ES LA CONSTANTE BUSQUEDA DE QUE ALGUIEN COMPRE ALGO QUE NO NESECITA O QUE JAMAS PODRA TENER... Y ADEMAS SI SOLO COMPRAS LA CAMARA POR QUE ES CARA Y POR LO QUE DICE LA PUBLICIDAD, JAMAS TE VAS A DAR CUENTA QUE NO SON PERFECTAS LAS FOTOS QUE SACAS RELAX...
• 17-01-07
  No puedo opinar mas nada. Juan Carlos Lopez Chevenet, ha sido muyt locuaz y acertado en su concepto y lo unico que me resta es decirle que estoy en un todo de acuerdo con el. Ahora voy a proceder a correome un poco y enfocarlo distinto. Si es cierto lo de las publicidaDES AUNQUE A VECES (O SIEMPRE) SE PASAN, pero perfectas tecnicamente hablando de luz y otros pormenores.pero que hay de la creatividad del ser humano? Señores publicistas por favor, cada cosa en su lugar y sino entrenemos monos para corresponsales de guerra y habra menos muertes de humanos.